一、课题背景：

南京银行北京分行的调性是以软文+介绍产品的方式来突出产品。偶尔也会需要一点深度的文章去提高整个公众号的调性。所以就有个这篇结合热点的原创文章《没有在深夜大排档哭过的人，不足以谈人生。》

二、文案：

以时下的热点“中国版深夜食堂”开拍作为话题，引起读者的情感共鸣，再加上话题讨论，自然融入产品营销。

文案部分：

1.开头将深夜食堂中国化，让人眼前一亮。

在中国，

哪有什么深夜精致的日式小酒馆，

路边的苍蝇馆子，

夏天的啤酒烤串，

麻辣小龙虾大排档，

才是真正的深夜美食！

而这些深夜美食背后蕴含的意义，

对于我们来说更为重要。

人们内心的释放，

大多是发生在，

那些街角巷口吵吵嚷嚷有烟火气的大排档里。

2.通过几个小故事，带入情绪。

有一天我去一个常去的很便宜的大排档吃东西，隔壁桌坐下一对衣着朴素整洁的父子，他们只要了一个肉片菜汤，两碗米饭，一声不吭地吃着。老父亲只用汤兑米饭，把肉都给了年轻的儿子，儿子又把肉夹回给他，老父亲不时抬头看看周围的人，眼神黯淡。最后买单25块，儿子掏了好久才凑够。一顿饭期间，儿子说的唯一一句话就是：“我在这很好，我送你去火车站吧。”

我在汽车客运站开了个快餐店，经常在附近乞讨的老头和我说他要回老家了，不来了。问他原因，他说不需要钱了，得白血病的孙子走了……那一刻忽然觉得活着好不容易，每个人背后的故事都意味深长。我请他在店里吃了个饭，唠了会嗑，结束时他抹着眼泪走了，和我说了一句他说的最多的话：好人一生平安。

常去的龙虾馆，老板娘因为琐事跟老板理论，以为两人要吵起来，然后老板关了火，走到老板娘身边，一脸宠溺说：“哪有你这样的老板娘呀，在店里跟老板吵架的，消消气。”老板娘就笑了。后来跟老板熟了就说出这个事情开玩笑，老板羞涩地说：“年轻的时候很多比我优秀的人追她，她不顾一切跟着我吃苦，我必须要对她好。”

听叔叔讲的。一个哥哥是兰州人，在北京读书，工作以后好多年没回家，有一天抽闲跑了很远去兰州拉面馆，点了面，吃到嘴里的第一口眼泪就掉下来了，味道太像。现在我也是在北京的兰州人，只想那一碗热腾腾的牛肉面。

“师傅，餐牌在哪？”“不就在你面前啊，现在的年轻人总是想未来不看现在！”  我：？？？

3.深夜毒鸡汤，引起粉丝的情感共鸣。

小饭馆大排档里，

有人和爱人纠结是否多要一碗面，

有人和同学诉说上司有多么苛刻，

有人和朋友吹嘘自己认识某位大人物，

有人可能正独自咽下对这座城市的告别……

百味人生在深夜的排档里，

淋漓极致一一展现。

吃好喝好，

明天又是整装待发继续奋斗的一天。

现代人的生活状态就是如此。

紧迫的生活节奏，

繁重的工作任务，

逼着我们不得不打起精神，

收拾好情绪，

去迎接新一轮的挑战。

让我们有勇气去面对这一切的，

是我们心中深爱着的那些人。

父母、爱人、挚友、孩子，

亲情、爱情、友情……

正因为对他们有爱有牵挂，

我们才能义无反顾地闯荡下去。

4.情绪到位了之后，自然而然地带出南京银行北京分行的“挚爱存单”产品。让你时时刻刻传达你的心意。

爱要随时表达

才能时刻保鲜

用南京银行挚爱存单

承载你的满满爱意

传递给你牵挂着的TA

时刻守护你的挚爱

三、阅读量：

图文发出去之后留言条数很多，阅读量也是达到了6817人次。说明南京银行北京分行的粉丝还是喜欢这种走心的文章。